招牌和營(yíng)業(yè)執(zhí)照不符（4篇）

【第1篇】招牌和營(yíng)業(yè)執(zhí)照不符

今天看到江西上饒招牌的事，就很多人不理解，你說(shuō)現(xiàn)在這疫情，大家生意都不好做，但你這把廣告牌的字給拆了，是不是對(duì)于商戶來(lái)講，生意是不是就更難做了啊

有個(gè)網(wǎng)友特有意思，他評(píng)論，他說(shuō)他開(kāi)了一個(gè)店，店的名字叫花房姑娘，說(shuō)如果要是按這規(guī)矩，招牌上就只能留花房姑娘這幾個(gè)字了，那顧客來(lái)了，人家還以為是賣花的呢？甚至是不是還會(huì)有人誤以為是那種場(chǎng)所呢？是吧，其實(shí)吧，就是一火鍋店。

說(shuō)這事之前啊，我們先看一下各地的廣告牌，招牌是什么樣吧

上海 十里洋場(chǎng)

不知從什么時(shí)候開(kāi)始，這琳瑯滿目的招牌，突然變得整齊劃一了，最近一些年以來(lái)，一些地方部門為了“美化市容”嘛，把商店招牌換成統(tǒng)一的字體、同一的字號(hào)和統(tǒng)一的色調(diào)。

是去年還是前年啊，西安蓮湖區(qū)就出現(xiàn)了“清明風(fēng)”“殯葬風(fēng)”的招牌現(xiàn)象，，當(dāng)時(shí)也不引起了不小的爭(zhēng)議。

當(dāng)時(shí)西安蓮湖區(qū)一些商戶的招牌當(dāng)時(shí)被換成了黑底白字的統(tǒng)一款式，引發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用裢虏邸Ｉ虘粽f(shuō)這條街一個(gè)月更換三種顏色的招牌，生意都受到了影響。

招牌呢，是城市街道“煙火人氣”的重要組成部分，是區(qū)別于其他街道、其他城市的重要標(biāo)志，她也是商業(yè)繁榮的重要標(biāo)志，是吧。

你像，上海南京路、北京王府井、廣州北京路……這些國(guó)內(nèi)商業(yè)步行街，店鋪、五彩繽紛的霓虹燈，這種營(yíng)造出的濃郁商業(yè)氛圍，吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)的游客慕名而來(lái)。

這種錯(cuò)落有致的戶外招牌，不僅沒(méi)有給人雜亂的感覺(jué)，反而還成為了一道亮麗風(fēng)景線。

美吧有多種，我們?nèi)绻麑W(xué)點(diǎn)審美知識(shí)就知道，美有簡(jiǎn)潔之美、有繁華之美，商業(yè)街區(qū)就應(yīng)當(dāng)以繁華為美，你非要將繁華之美改成簡(jiǎn)潔之美，這美不就錯(cuò)位了，產(chǎn)生了不協(xié)調(diào)的效果。是吧，街道的一點(diǎn)繁榮景象都沒(méi)有，也看不出有什么“煙火人氣啊”。

這是廣告牌整齊劃一的事，你顏色，大小，都一樣了，這，這里面的內(nèi)容也要?jiǎng)澮唬憧唇魃橡?，這個(gè)“輕食餐廳”的老板說(shuō)，城管說(shuō)門頭只能寫店名，不能寫經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。因?yàn)樗@招牌不是除了有“輕食餐廳”這幾個(gè)字之外，還寫著“無(wú)油炒菜、全麥面食、披薩炒飯”。

老板就認(rèn)為這不太合理啊?！拔覀冮_(kāi)店，肯定要寫上經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的啊，顧客才知道賣的是什么東西啊?！?/p>

就跟剛我說(shuō)的那個(gè)網(wǎng)友是的，你說(shuō)招牌上就光一個(gè)花房姑娘，如果火鍋倆字不讓加，那顧客咋知道這店是干什么的啊

上饒城管局的工作人員這么說(shuō)的，他們是依據(jù)《上饒市中心城區(qū)店招門楣設(shè)置導(dǎo)則（試行）》的文件作出的決定，這個(gè)法規(guī)規(guī)定啊，“店招門楣內(nèi)容只能有店面名稱及相關(guān)標(biāo)識(shí)和圖案，經(jīng)營(yíng)電話統(tǒng)一設(shè)置在店招右下角（尺寸：長(zhǎng)40cm*高15cm范圍內(nèi)）；禁止有經(jīng)營(yíng)范圍和商品種類等信息。”

我們看看網(wǎng)友怎么說(shuō)的

是因?yàn)榈昝蜖I(yíng)業(yè)執(zhí)照不符，超范圍經(jīng)營(yíng)的情況太多。 比如執(zhí)照aa餐飲店，招牌卻是bb龍蝦。如果店主出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題跑路，到哪去找這個(gè)人？

另外一個(gè)網(wǎng)友就回復(fù)說(shuō)，那按你的意思，下次吃龍蝦。你是不是一家店一家店問(wèn)過(guò)去，有沒(méi)有龍蝦賣？

還有的網(wǎng)友更幽默，說(shuō)， 你從冰箱拿一塊肉 再放回去 看看手上有啥，這比方不太合適，不太合適。

人家說(shuō)的是你違反了《上饒市中心城區(qū)店招門楣設(shè)置導(dǎo)則（試行）》這個(gè)法規(guī)是吧，這個(gè)發(fā)法規(guī)是經(jīng)過(guò)上饒市人大常委會(huì)通過(guò)的。人家是依法依規(guī)辦事，跟上次一盤拍黃瓜被罰5000，是一個(gè)意思，人家執(zhí)法部門就是依據(jù)的是法律法規(guī)。

所以，我們議論就就只能圖個(gè)痛快，能發(fā)泄下情緒，是吧，除非影響力大，是吧。但大部分的情況是，需要我們自己去厘清這種事，你認(rèn)為這規(guī)矩不合理，那我們普通人應(yīng)該怎么做，才是最最可行的

有好幾種途徑，我就說(shuō)一種靠譜點(diǎn)的，先可以去你居住地，找你當(dāng)?shù)氐娜舜蟠?，你不是認(rèn)為這個(gè)法規(guī)不合理嗎，因?yàn)檫@個(gè)法規(guī)是地方人大通過(guò)的，所以，你得需要讓人大代表，代表你，去建議修改這個(gè)法規(guī)，因?yàn)槟憔幼〉氐娜舜蟠硎悄艽砟愕囊庖?jiàn)的。他提交給地方人大委員會(huì)，人大先審議，再通過(guò)，你的建議就實(shí)現(xiàn)了，變成合法的了。

其他的，什么行政復(fù)議，行政訴訟，意義不大，除非你有確鑿地法律依據(jù)，一般是通不過(guò)的，我們肯定又很多人干過(guò)這種事，特別是比如交通違章，違章停車，你不服，人家說(shuō)，可以復(fù)議，復(fù)議還不服，可以訴訟，這種方式啊，但成功的概率太低啊，人家都是專業(yè)選手，人家要是手里沒(méi)100%把握，他能給你下罰單嗎？

所以，要想有靈魂的招牌，要想展示自己的特色，要想維護(hù)自己的權(quán)利，改變法律法規(guī)，我們就得需要多了解點(diǎn)知識(shí)。

比如法律是什么？誰(shuí)制定的？誰(shuí)能修改？如果個(gè)人對(duì)法律不滿意，可不可以修改啊？

法規(guī)又是什么？法規(guī)又是誰(shuí)定的？能不能改？

規(guī)章又是什么？等等。

比如說(shuō)，法律簡(jiǎn)單說(shuō)就是泛指一切規(guī)范性文件，全國(guó)人大及其常委會(huì)制定的，比如民法、刑法等

法規(guī)，主要指行政法規(guī)、地方性法規(guī)等。指國(guó)務(wù)院、地方人大及其常委會(huì)等制定的規(guī)范性文件。

規(guī)章，是指具有普遍約束力的規(guī)范性文件，也是市和地方人民政府制定的規(guī)范性文件。

也就是，如果我們想改變行政行為，我們不僅需要知識(shí)，而且還起碼懂點(diǎn)推理常識(shí)。是吧。

除了這些，你是不是還得懂得美學(xué)，你是不是需要區(qū)分清楚法律和行政法規(guī)的有啥區(qū)別？ 什么叫行政上的處罰，什么叫法律上的處罰？

這是不是要多吸收知識(shí)，儲(chǔ)備知識(shí)，你甚至必要的時(shí)候還得了解點(diǎn)國(guó)外的行政法規(guī)。

太多了，所以啊，懂了這些，你就可以順著思路，你建議人家修改，比如招牌，這么規(guī)定不合理，所以，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上這么議論，不如理性點(diǎn)，用最靠譜的解決方案。

又扯多了啊。

回到招牌。

招牌呢，它承載著顧客對(duì)產(chǎn)品的定位和認(rèn)知，也是商家傳遞理念的一種重要途徑。

顧客一看到招牌，就會(huì)將招牌與產(chǎn)品的類型、質(zhì)量、特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。

我們的百年老店之所以能經(jīng)久不衰，就是因?yàn)檎信坡?，招牌已?jīng)牢牢地印刻在顧客的心中，成為品牌的代名詞了。

最后呢，希望吧，我們不管是在招牌方面，還是在其他方面，相信我們大部分人是需要自己的個(gè)性化，有文化張力，是吧，當(dāng)我們從學(xué)校畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)后，我們每個(gè)人都脫掉了校服，穿上了個(gè)性化的服裝，彰顯的是屬于自己個(gè)性化的魅力，而不是學(xué)校里那種格式化的服裝、格式化的個(gè)性。

所以，招牌是不是需要個(gè)性化，需要我們每個(gè)人的努力和付出。

謝謝大家！

【第2篇】招牌和營(yíng)業(yè)執(zhí)照不一樣

2023年6月15日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局制定印發(fā)《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。為深入推進(jìn)商標(biāo)執(zhí)法業(yè)務(wù)指導(dǎo)工作，進(jìn)一步做好《標(biāo)準(zhǔn)》的宣傳解讀，幫助執(zhí)法人員準(zhǔn)確理解條文的含義，及時(shí)解答各地在實(shí)施過(guò)程中的適用問(wèn)題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局撰寫了《〈商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)〉理解與適用》，自即日起在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方微信上分批次發(fā)布。

《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》理解與適用

第二十二條

自行改變注冊(cè)商標(biāo)或者將多件注冊(cè)商標(biāo)組合使用，與他人在同一種商品或者服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)相同的，屬于商標(biāo)法第五十七條第一項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

自行改變注冊(cè)商標(biāo)或者將多件注冊(cè)商標(biāo)組合使用，與他人在同一種或者類似商品或者服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)近似、容易導(dǎo)致混淆的，屬于商標(biāo)法第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

本條對(duì)自行改變注冊(cè)商標(biāo)或者將多件注冊(cè)商標(biāo)組合使用構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的法律適用作出規(guī)定。

對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行輕微改變，且繼續(xù)標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記或者標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)的，則構(gòu)成商標(biāo)法第四十九條第一款規(guī)定的自行改變注冊(cè)商標(biāo)的違法行為；改變幅度較大，導(dǎo)致改變后的商標(biāo)易使相關(guān)公眾認(rèn)為是一件新商標(biāo)，且繼續(xù)標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記或者標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)的，則構(gòu)成商標(biāo)法第五十二條規(guī)定的冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為。需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行改變后使用，無(wú)論是否標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記或者標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)，只要使用的商標(biāo)落入他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍，均屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，本條明確規(guī)制此類行為。

原國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局于1998年4月14日印發(fā)《關(guān)于多件注冊(cè)商標(biāo)組合使用及并列使用問(wèn)題的意見(jiàn)》，明確“商標(biāo)注冊(cè)人可以在核定的商品上同時(shí)使用多件注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)逐一標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記。商標(biāo)注冊(cè)人組合使用或并列使用多件注冊(cè)商標(biāo)，如果該使用未改變?cè)?cè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合，也不侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，則應(yīng)視為合法的商標(biāo)使用行為?！备鶕?jù)該意見(jiàn)，多件注冊(cè)商標(biāo)組合使用應(yīng)同時(shí)滿足三個(gè)要件方為合法使用。一是逐一標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記，即在每件注冊(cè)商標(biāo)的右上角或者右下角標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記；二是未對(duì)任何一件注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行改變；三是不侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。需要強(qiáng)調(diào)的是，將多件注冊(cè)商標(biāo)組合使用，無(wú)論是否逐一標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記，亦無(wú)論是否對(duì)任何一件注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行改變，只要組合使用的商標(biāo)納入他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍，均屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，本條明確規(guī)制此類行為。實(shí)踐中，有的惡意注冊(cè)人將他人知名商標(biāo)拆分注冊(cè)，然后組合使用，例如將“哈藥集團(tuán)”拆分為“哈集”和“藥團(tuán)”，然后上下排列組合在一起使用，該行為即屬于本條規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

案例18

自行改變注冊(cè)商標(biāo)侵犯“泰山”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案

第126853號(hào)“

”商標(biāo)、第715868號(hào) “

”商標(biāo)是泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司在第33類白酒商品上的注冊(cè)商標(biāo)。涉案當(dāng)事人張某在第33類白酒等商品上注冊(cè)第34694841號(hào)“

”商標(biāo)。當(dāng)事人在酒壇、酒瓶上使用“喜緣泰山酒莊”標(biāo)識(shí)，且“泰山”字樣較為突出；在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的廣告牌、貨柜、手提袋等物品上突出使用“泰山”標(biāo)識(shí)。商標(biāo)執(zhí)法部門認(rèn)定當(dāng)事人的行為構(gòu)成商標(biāo)法第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

評(píng) 析

該案當(dāng)事人注冊(cè)有“

”商標(biāo)，但在實(shí)際使用中自行改變注冊(cè)商標(biāo)，突出使用“泰山”二字，與商標(biāo)權(quán)利人“

”“

”商標(biāo)近似，且使用在同一種商品上，容易導(dǎo)致混淆，該行為屬于本條規(guī)制的行為。

案例19

江西省九江市市場(chǎng)監(jiān)管局查處侵犯“公牛及圖”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案

第7204104號(hào)“

”商標(biāo)、第7218670號(hào)“

”商標(biāo)是公牛集團(tuán)股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公牛公司”）在第9類“電開(kāi)關(guān)；插頭、插座及其他接觸器(電接頭)”等商品上的注冊(cè)商標(biāo)。上海公牛鴻業(yè)貿(mào)易有限公司在第9類“電開(kāi)關(guān)；插頭、插座及其他接觸器(電接頭)”等商品上注冊(cè)第15684397號(hào)“

”商標(biāo)，在第9類“電開(kāi)關(guān)；插座、插頭和其它連接物(電器連接)”等商品上注冊(cè)第6249950號(hào)“

”商標(biāo)。

2023年8月19日，江西省九江市市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)權(quán)利人投訴，對(duì)江西忠管五金批發(fā)店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)標(biāo)注“上海公牛鴻業(yè)貿(mào)易有限公司”字樣、 “

”標(biāo)志的各種型號(hào)電開(kāi)關(guān)7900個(gè)、插座 183個(gè)。經(jīng)權(quán)利人辨認(rèn)，上述商品并非其生產(chǎn)或授權(quán)生產(chǎn)。經(jīng)查，當(dāng)事人自2023年8月起，與上海公牛鴻業(yè)貿(mào)易有限公司保持供銷關(guān)系，但未建立進(jìn)銷貨臺(tái)賬和詳細(xì)賬目，未提供進(jìn)貨合同、發(fā)票等能夠證明貨物來(lái)源的進(jìn)貨憑據(jù)。九江市市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，開(kāi)關(guān)和電插座上標(biāo)注的“

”標(biāo)識(shí)與第7204104號(hào)“

”、第7218670號(hào)“

”注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，當(dāng)事人的行為屬于商標(biāo)法第五十七條第三項(xiàng)規(guī)定的侵權(quán)行為，且不屬于商標(biāo)法第六十條第二款規(guī)定的免責(zé)情形，并作出責(zé)令立即停止侵權(quán)行為、沒(méi)收侵權(quán)產(chǎn)品、罰款5萬(wàn)元的行政處罰，同時(shí)將上海公牛鴻業(yè)貿(mào)易有限公司涉嫌違法線索通報(bào)所在地商標(biāo)執(zhí)法部門。

評(píng) 析

該案是典型的將多件商標(biāo)組合使用侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案件。上海公牛鴻業(yè)貿(mào)易有限公司雖然未對(duì)任何一件組合使用的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行改變，但因組合后與他人在同一種商品上的注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成了近似，容易導(dǎo)致混淆，仍屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。本案的查處，有效阻止了商標(biāo)侵權(quán)人以組合使用注冊(cè)商標(biāo)的“合法”外衣，行惡意攀附他人商標(biāo)商譽(yù)的違法之實(shí)。

第二十三條

在同一種商品或者服務(wù)上，將企業(yè)名稱中的字號(hào)突出使用，與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的，屬于商標(biāo)法第五十七條第一項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

在同一種或者類似商品或者服務(wù)上，將企業(yè)名稱中的字號(hào)突出使用，與他人注冊(cè)商標(biāo)近似、容易導(dǎo)致混淆的，屬于商標(biāo)法第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

本條規(guī)定了突出使用企業(yè)名稱中的字號(hào)侵犯在先注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的法律適用。

商標(biāo)是區(qū)別不同商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。企業(yè)名稱是區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，其中企業(yè)字號(hào)是區(qū)別不同企業(yè)的主要標(biāo)志。商標(biāo)和企業(yè)字號(hào)沖突問(wèn)題一直是執(zhí)法部門面臨的難點(diǎn)問(wèn)題之一。商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)均是經(jīng)法定程序確認(rèn)的權(quán)利，分別受商標(biāo)法律法規(guī)和企業(yè)名稱登記管理法律法規(guī)保護(hù)。商標(biāo)專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的取得，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，不得利用他人商標(biāo)或企業(yè)名稱的信譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)法第五十八條規(guī)定，將他人注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法處理。在行政執(zhí)法實(shí)踐中，企業(yè)字號(hào)主要存在兩種使用情形：一是通過(guò)改變企業(yè)字號(hào)的字體、大小、顏色等方式突出使用字號(hào)；二是企業(yè)字號(hào)與企業(yè)名稱中的其他文字的字體、顏色、書寫方式等保持一致。第一種情形已構(gòu)成商標(biāo)法意義上的商標(biāo)的使用，如果與他人在同一種商品或者服務(wù)上使用的注冊(cè)商標(biāo)相同，或者與他人在同一種或者類似商品或者服務(wù)上使用的注冊(cè)商標(biāo)近似、容易導(dǎo)致混淆的，本條明確應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第五十七條第一項(xiàng)或者第二項(xiàng)的規(guī)定查處。針對(duì)第二種情形，應(yīng)根據(jù)具體案情認(rèn)定是否屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

案例20

湖南省郴州市蘇仙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處侵犯 “東來(lái)順”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案

第 1007534 號(hào)“

”商標(biāo)是北京東來(lái)順集團(tuán)有限責(zé)任公司在第 42 類“提供飲食供應(yīng)”服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)。

2019 年4月，湖南省郴州市蘇仙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)對(duì)郴州市永根東來(lái)順酒樓進(jìn)行檢查。經(jīng)查，該酒樓于2007年 8月注冊(cè)成立，2023年5月，當(dāng)事人重新裝修店面，自行設(shè)計(jì)并委托他人制作了“

” 圖文組合標(biāo)識(shí)，在日常使用的餐牌、餐巾盒及名稱為“永根餐飲連鎖”的微信公眾號(hào)等商業(yè)活動(dòng)中使用。2016 年5月26 日，當(dāng)事人以“東來(lái)順”為店招入駐美團(tuán)平臺(tái)。蘇仙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，當(dāng)事人未經(jīng)許可，擅自在其招牌、日常經(jīng)營(yíng)和對(duì)外宣傳中使用與“

”注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，屬于商標(biāo)法第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。鑒于當(dāng)事人主動(dòng)更換招牌并注銷原營(yíng)業(yè)執(zhí)照后重新注冊(cè)新公司，蘇仙區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人從輕處罰，作出責(zé)令立即停止侵權(quán)行為、銷毀侵權(quán)標(biāo)識(shí)、罰款 5 萬(wàn)元的行政處罰。

評(píng) 析

該案中，當(dāng)事人將其登記注冊(cè)的字號(hào)突出使用，構(gòu)成商標(biāo)的使用，屬于商標(biāo)法的規(guī)制范疇，亦符合本條規(guī)定情形。此外，辦案人員在線下涉嫌侵權(quán)現(xiàn)場(chǎng)和線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同時(shí)取證，及時(shí)處罰，并督促當(dāng)事人更換企業(yè)字號(hào)，從源頭上解決字號(hào)與商標(biāo)權(quán)沖突問(wèn)題，有力地保護(hù)了老字號(hào)服務(wù)商標(biāo)的合法權(quán)益，同時(shí)打擊了餐飲等服務(wù)行業(yè)存在的仿冒知名商標(biāo)的不良風(fēng)氣。

案例21

北京慶豐包子鋪與山東慶豐餐飲管理有限公司 “慶豐”商標(biāo)權(quán)糾紛案

北京慶豐包子鋪（以下簡(jiǎn)稱“慶豐包子鋪”）以山東慶豐餐飲管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“慶豐餐飲公司”）侵害其商標(biāo)專用權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由提起民事訴訟。慶豐包子鋪主張慶豐餐飲公司的法定代表人徐某豐曾在餐飲服務(wù)業(yè)工作，明知慶豐包子鋪商標(biāo)及字號(hào)的知名度，仍使用“慶豐”字號(hào)成立餐飲公司，并在其官網(wǎng)、店面門頭、菜單、廣告宣傳上使用“慶豐”或“慶豐餐飲”標(biāo)識(shí)，構(gòu)成侵害慶豐包子鋪的商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。慶豐餐飲公司認(rèn)為其有權(quán)將公司法定代表人的名字注冊(cè)為字號(hào)，且有權(quán)使用經(jīng)行政部門依法注冊(cè)的企業(yè)名稱；慶豐包子鋪的商標(biāo)并非馳名商標(biāo)，其使用的標(biāo)識(shí)與慶豐包子鋪的注冊(cè)商標(biāo)既不相同也不近似。

最高人民法院在（2016）民再238號(hào)民事判決中認(rèn)定，慶豐餐飲公司在其公司網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)“走進(jìn)慶豐”“慶豐文化”“慶豐精彩”“慶豐新聞”等欄目，在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所掛出“慶豐餐飲全體員工歡迎您”的橫幅,相關(guān)公眾會(huì)將“慶豐”文字作為區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，故慶豐餐飲公司的使用行為屬于對(duì)“慶豐”標(biāo)識(shí)的突出使用，其行為構(gòu)成商標(biāo)的使用。慶豐包子鋪的“慶豐”商標(biāo)自1998年1月28日核準(zhǔn)注冊(cè)至慶豐餐飲公司2023年6月24日成立，已歷經(jīng)十多年的時(shí)間；慶豐包子鋪的“老慶豐+laoqingfeng”商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)間也比慶豐餐飲公司成立時(shí)間早了近6年。慶豐包子鋪的連鎖店于2007年被北京市商務(wù)局認(rèn)定為“中國(guó)風(fēng)味特色餐廳”。慶豐包子鋪于2007年在北京廣播電臺(tái)、電視臺(tái)投入的廣告費(fèi)用為131萬(wàn)余元；2008年至慶豐餐飲公司成立之前，其在上述媒體上投入的廣告費(fèi)用為322萬(wàn)余元。慶豐包子鋪采用全國(guó)性連鎖經(jīng)營(yíng)的模式，經(jīng)過(guò)多年誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和廣告宣傳，取得了較高的顯著性和知名度。慶豐包子鋪在餐館服務(wù)上注冊(cè)的“慶豐”商標(biāo)及在方便面、糕點(diǎn)、包子等商品上注冊(cè)的“老慶豐+laoqingfeng”商標(biāo)，在全國(guó)具有較高的知名度和影響力?！皯c豐”與“慶豐”是漢字繁體與簡(jiǎn)體的對(duì)應(yīng)關(guān)系，其呼叫相同。慶豐餐飲公司將“慶豐”文字標(biāo)識(shí)使用在與慶豐包子鋪的上述兩件注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)構(gòu)成類似的餐館服務(wù)上，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源慶豐餐飲公司與慶豐包子鋪之間存在某種特定的聯(lián)系，易導(dǎo)致混淆。徐某豐曾在北京餐飲行業(yè)工作，應(yīng)當(dāng)知道慶豐包子鋪商標(biāo)的知名度和影響力，仍在其網(wǎng)站、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所突出使用與慶豐包子鋪?zhàn)?cè)商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)，明顯具有攀附慶豐包子鋪?zhàn)?cè)商標(biāo)知名度的惡意。同時(shí)，最高人民法院在該案中明確，公民享有合法的姓名權(quán)，當(dāng)然可以合理使用自己的姓名；但公民在將其姓名作為商標(biāo)或企業(yè)字號(hào)進(jìn)行商業(yè)使用時(shí)，不得違反誠(chéng)實(shí)信用原則。明知他人注冊(cè)商標(biāo)具有較高的知名度和影響力，仍注冊(cè)與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的企業(yè)字號(hào)，在同類商品或服務(wù)上突出使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)或字號(hào)，具有攀附他人注冊(cè)商標(biāo)知名度的惡意，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，其行為不屬于對(duì)姓名的合理使用。

評(píng) 析

該案例中，針對(duì)突出使用字號(hào)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定，法院綜合考慮以下因素：相關(guān)字號(hào)的使用方式、商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間、商標(biāo)知名度、近似程度等。將字號(hào)與非顯著性文字合并突出使用，客觀上使得該字號(hào)起到了某種商業(yè)標(biāo)識(shí)的作用，容易使相關(guān)公眾認(rèn)為慶豐餐飲公司與慶豐包子鋪之間存在某種特定聯(lián)系，即容易導(dǎo)致混淆，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

案例22

不規(guī)范使用企業(yè)名稱侵犯“王將”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案

李惠廷在第43類住所（旅館、供膳寄宿處）、飯店等服務(wù)上注冊(cè)第3192768號(hào)“

”商標(biāo)，其認(rèn)為大連王將公司突出使用“王將”字號(hào)，侵犯其“王將”商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)。再審法院認(rèn)為大連王將公司注冊(cè)使用企業(yè)名稱本身并不違法，但在不規(guī)范使用的范圍內(nèi)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。最高人民法院在（2010）民提字第15號(hào)判決中認(rèn)定，雖然大連王將公司注冊(cè)使用企業(yè)名稱本身并無(wú)不當(dāng)，但該公司沒(méi)有規(guī)范使用其企業(yè)名稱，而是在其招牌、招貼和餐具等上突出使用其字號(hào)，其所使用的標(biāo)識(shí)“王將”與李惠廷在先核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)雖存在一些差異，但這種差異是細(xì)微的，以相關(guān)公眾的一般注意力難以區(qū)分，使用在相同服務(wù)上，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。

評(píng) 析

注冊(cè)商標(biāo)和企業(yè)名稱均是依照相應(yīng)的法律程序獲得的權(quán)利，分屬不同的標(biāo)志序列，依照相關(guān)法律受到相應(yīng)保護(hù)。對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)與企業(yè)名稱之間的糾紛，應(yīng)當(dāng)區(qū)分不同的情形，按照誠(chéng)實(shí)信用、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)在先權(quán)利等原則依法處理。如果注冊(cè)使用企業(yè)名稱本身具有不正當(dāng)性，比如不正當(dāng)?shù)貙⑺司哂休^高知名度的在先注冊(cè)商標(biāo)作為字號(hào)注冊(cè)登記企業(yè)名稱，即使規(guī)范使用仍足以產(chǎn)生市場(chǎng)混淆的，可以按照不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)處理；如果是不規(guī)范使用企業(yè)名稱，在相同或者類似商品上突出使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相近的企業(yè)字號(hào)，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，依法按照侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為處理。

第二十四條

不指定顏色的注冊(cè)商標(biāo)，可以自由附著顏色，但以攀附為目的附著顏色，與他人在同一種或者類似商品或者服務(wù)上的注冊(cè)商標(biāo)近似、容易導(dǎo)致混淆的，屬于商標(biāo)法第五十七條第二項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。

注冊(cè)商標(biāo)知名度較高，涉嫌侵權(quán)人與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人處于同一行業(yè)或者具有較大關(guān)聯(lián)性的行業(yè)，且無(wú)正當(dāng)理由使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定涉嫌侵權(quán)人具有攀附意圖。

本條規(guī)定了以攀附他人注冊(cè)商標(biāo)為目的附著顏色的行為屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，同時(shí)明確了攀附意圖的判定標(biāo)準(zhǔn)。

1986年8月30日，原國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局印發(fā)《關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)指定顏色問(wèn)題的通知》，其中明確“對(duì)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)未明確提出指定顏色的商標(biāo)，我局只按黑白顏色注冊(cè)，也按黑白顏色保護(hù)。”即指定顏色的注冊(cè)商標(biāo)，其指定的顏色可獲得保護(hù)；未指定顏色的注冊(cè)商標(biāo)，僅保護(hù)其黑白顏色。實(shí)踐中，指定顏色的注冊(cè)商標(biāo)，作為注冊(cè)商標(biāo)使用時(shí)僅能使用其申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)指定的顏色；不指定顏色的注冊(cè)商標(biāo)可以套用任何顏色。根據(jù)上述通知，并結(jié)合實(shí)踐，《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定“不指定顏色的注冊(cè)商標(biāo)，可以自由附著顏色”。同時(shí)，為打擊以攀附為目的，并以附著特定顏色的方式，行侵權(quán)之實(shí)的行為，《標(biāo)準(zhǔn)》作了例外規(guī)定。

認(rèn)定涉嫌侵權(quán)人具有攀附意圖須同時(shí)滿足三個(gè)要件，一是被攀附的注冊(cè)商標(biāo)知名度較高；二是涉嫌侵權(quán)人與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人處于同一行業(yè)或者具有較大關(guān)聯(lián)性的行業(yè)，較大關(guān)聯(lián)性指兩者使用的商品或者服務(wù)的消費(fèi)者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者等群體具有較大交集；三是無(wú)正當(dāng)理由使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似標(biāo)志，正當(dāng)理由使用如涉嫌侵權(quán)人使用了注冊(cè)商標(biāo)中含有的商品通用名稱、圖形、型號(hào)等。

案例23

以攀附為目的附著顏色侵犯“

”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案

湯美·希爾弗格許可有限公司在第25類服裝、皮帶（服飾用）商品上注冊(cè)了第14570255號(hào) “

”商標(biāo)，指定顏色為白、紅、藍(lán)。涉案當(dāng)事人在服裝等商品上的注冊(cè)商標(biāo)為“

”，未指定顏色。但在實(shí)際使用中，當(dāng)事人采用與注冊(cè)商標(biāo)排序方式相同的顏色組合在同一種商品上使用“

”標(biāo)識(shí)。商標(biāo)注冊(cè)人認(rèn)為當(dāng)事人侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

評(píng) 析

該案中，商標(biāo)權(quán)利人的注冊(cè)商標(biāo)為四邊形圖形，涉案當(dāng)事人的注冊(cè)商標(biāo)為六邊形圖形，兩者未構(gòu)成近似商標(biāo)。但在實(shí)際使用過(guò)程中，當(dāng)事人通過(guò)對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)附著與商標(biāo)權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)相同的顏色，采用基本相同的排列組合方式，與注冊(cè)商標(biāo)在視覺(jué)感知上構(gòu)成近似，二者使用在同一種商品上，容易導(dǎo)致混淆，符合本條規(guī)定情形，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

【第3篇】招牌與營(yíng)業(yè)執(zhí)照不一致

日常生活中，為了便于記憶或者溝通方便，我們經(jīng)常會(huì)簡(jiǎn)寫或是縮寫一些名稱。 比如“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”，我們經(jīng)常就只稱其為“騰訊”、“騰訊公司”等，要是該公司要樹(shù)門頭、在前臺(tái)掛牌匾，只掛“騰訊”也是沒(méi)問(wèn)題的。 但如果是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，掛牌匾或者樹(shù)門頭的時(shí)候，也用縮寫，那可就違規(guī)了，小心被罰！門診部牌匾少5個(gè)字，罰5000！此前，深圳南山區(qū)執(zhí)法人員來(lái)到深圳瑞美x醫(yī)療美容門診部進(jìn)行監(jiān)督檢查時(shí)，進(jìn)入大廳發(fā)現(xiàn)前臺(tái)懸掛著幾個(gè)閃亮的大字“瑞美x醫(yī)療美容”，其側(cè)面掛著該機(jī)構(gòu)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》。眼尖的執(zhí)法人員一眼就發(fā)現(xiàn)，前臺(tái)的牌匾和《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》上名稱并不一致！其牌匾為“瑞美x醫(yī)療美容”，而其《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》上的名稱為“深圳瑞美x醫(yī)療美容門診部”。前臺(tái)牌匾名稱醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證名稱 該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人承認(rèn)門診部的招牌名稱與《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》上載明的機(jī)構(gòu)名稱不符，因此衛(wèi)監(jiān)部門依法予以其罰款5000元的行政處罰。被罰了5000塊 醫(yī)療機(jī)構(gòu)招牌不能隨便掛需與注冊(cè)名稱一致 《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱設(shè)置進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，此外，第五十一條還規(guī)定： 醫(yī)療機(jī)構(gòu)的印章、銀行帳戶、牌匾以及醫(yī)療文件中使用的名稱應(yīng)當(dāng)與核準(zhǔn)登記的醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱相同；使用兩個(gè)以上的名稱的，應(yīng)當(dāng)與第一名稱相同。因此，機(jī)構(gòu)在懸掛門頭和制作牌匾的時(shí)候，一定要確保名稱與《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》上的名稱一致，以免被罰。2023年，深圳市衛(wèi)監(jiān)部門在聯(lián)合執(zhí)法的過(guò)程中，看到一家牌匾上寫著中西醫(yī)診所的店面，在進(jìn)入診所內(nèi)例行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)診所的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證》上寫的是“中西醫(yī)結(jié)合診所”，診療范圍為中西醫(yī)結(jié)合科。該診所就因?yàn)樯倭恕敖Y(jié)合”倆字，被衛(wèi)監(jiān)部門處以5000元的罰款。因?qū)ⅰ爸形麽t(yī)結(jié)合診所”縮寫為“中西醫(yī)診所”，被罰了5000 當(dāng)然，有人認(rèn)為衛(wèi)監(jiān)部門的處罰太小題大做，少了幾個(gè)字并不影響為患者提供醫(yī)療服務(wù)呀！但應(yīng)該知道的是，若醫(yī)療機(jī)構(gòu)招牌與機(jī)構(gòu)名稱不符，可能會(huì)導(dǎo)致醫(yī)患雙方遇到糾紛時(shí)，患方的正當(dāng)權(quán)益難以維護(hù)。而且這種信息不對(duì)稱的情況對(duì)于衛(wèi)監(jiān)執(zhí)法人員取證很被動(dòng)，更可能影響患者在就醫(yī)過(guò)程中遇到糾紛時(shí)拿不出直接證明證據(jù)。因此，牌匾、醫(yī)療文件等，機(jī)構(gòu)名稱需要與許可證上的名稱完全一致。普通企業(yè)牌匾名稱可適當(dāng)簡(jiǎn)化 又有人在問(wèn)了，為什么上述我們提到的“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”的門頭就可以是“騰訊”呢？ 那是因?yàn)椋轻t(yī)療機(jī)構(gòu)則不適應(yīng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的相關(guān)管理?xiàng)l例，而是依據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》來(lái)進(jìn)行管理。 《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（1991年7月22日國(guó)家工商行政管理總局令第7號(hào)公布，根據(jù)2023年11月9日《國(guó)務(wù)院關(guān)于修改和廢止部分行政法規(guī)的決定》修訂）第二十條： 企業(yè)的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋所使用的名稱應(yīng)當(dāng)與登記注冊(cè)的企業(yè)名稱相同。從事商業(yè)、公共飲食、服務(wù)等行業(yè)的企業(yè)名稱牌匾可適當(dāng)簡(jiǎn)化，但應(yīng)當(dāng)報(bào)登記主管機(jī)關(guān)備案。 這就表示“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”店鋪的牌匾簡(jiǎn)略成“騰訊”是沒(méi)有問(wèn)題的，只要經(jīng)過(guò)備案就可以。騰訊 對(duì)于不按規(guī)定使用牌匾的，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二十六條將：予以警告并處以500元以上、5000元以下罰款。 另外，還有一種情況就是，如果是特許的加盟店或者授權(quán)店，其招牌名稱就可以使用授權(quán)的招牌，而不一定要用營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的名稱。比如營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的名稱是“張三酒店”，但如果獲得了“希爾頓”的特許經(jīng)營(yíng)加盟權(quán)，那么就可以把招牌寫成“希爾頓”，這也是沒(méi)有問(wèn)題的。 總之，大家在掛招牌的時(shí)候，建議多翻翻相應(yīng)法律，應(yīng)按照規(guī)定懸掛招牌和門頭，以免被罰！

【第4篇】營(yíng)業(yè)執(zhí)照跟招牌不一樣

商業(yè)實(shí)踐中，店鋪招牌往往使用簡(jiǎn)約的文字。但是，前述文字可能會(huì)與他人商標(biāo)或字號(hào)相同或近似，從而引起侵權(quán)訴訟。由于店鋪涉及提供服務(wù)類和銷售商品類兩種，且提供服務(wù)類的店鋪招牌使用他人商標(biāo)的侵權(quán)判定相對(duì)簡(jiǎn)單，因此，下述討論將圍繞銷售商品類店鋪招牌使用他人商標(biāo)的侵權(quán)判定展開(kāi)。

銷售商品類店鋪招牌使用他人商標(biāo)，且實(shí)際銷售的為真品的情況下，仍然可能面臨侵害商標(biāo)權(quán)訴訟。在該訴訟案由下，商標(biāo)權(quán)人選擇的權(quán)利基礎(chǔ)包括商品商標(biāo)以及服務(wù)商標(biāo)兩類。若商標(biāo)權(quán)人選擇的權(quán)利基礎(chǔ)為商品商標(biāo)，則在通常情況下，單純的店鋪招牌使用他人商標(biāo)的行為，可以視為指示性使用，得以侵權(quán)豁免。但是，在存在其他違法情形時(shí)，則可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，具體包括：第一，該店鋪真假混賣，則店鋪招牌的使用必然構(gòu)成侵權(quán)性的商標(biāo)使用。第二，該店鋪中同時(shí)售賣其他品牌的商品，則店鋪招牌的使用將破壞被使用商標(biāo)與商品之間的唯一聯(lián)系，導(dǎo)致相關(guān)公眾將其他品牌的商品誤認(rèn)為與被使用商標(biāo)的權(quán)利人有聯(lián)系、產(chǎn)生混淆。第三，超出了指示性使用的必要限度。如，店鋪招牌上僅僅標(biāo)注他人商標(biāo)，無(wú)其他字樣；或者，除店鋪招牌的使用外，還在店鋪所處的商場(chǎng)其他地方的標(biāo)牌上單獨(dú)使用他人商標(biāo)等。

若商標(biāo)權(quán)人選擇的權(quán)利基礎(chǔ)為服務(wù)商標(biāo)，該服務(wù)商標(biāo)往往處于第35類之中，包括商業(yè)管理和組織咨詢、替他人推銷等服務(wù)類別。因此，問(wèn)題的核心變成權(quán)利人選擇起訴的服務(wù)商標(biāo)所核定使用的服務(wù)是否與店鋪銷售的商品之間構(gòu)成類似服務(wù)或商品。對(duì)此，本文認(rèn)為，第35類涉及的服務(wù)類別，均是對(duì)商業(yè)企業(yè)（即，外部第三方）的經(jīng)營(yíng)或管理進(jìn)行幫助服務(wù)。但是，銷售商品類店鋪的銷售行為，系自身的經(jīng)營(yíng)、管理行為，通常不涉及為外部第三方提供服務(wù)，因此，第35類的服務(wù)類別無(wú)論如何，也不應(yīng)該被認(rèn)定為與店鋪銷售的商品構(gòu)成類似服務(wù)或商品，店鋪招牌使用他人商標(biāo)不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

除了侵害商標(biāo)權(quán)訴訟外，銷售商品類店鋪招牌使用他人商標(biāo)，且實(shí)際銷售的為真品的情況下，還可能面臨字號(hào)侵權(quán)訴訟。該等情形下，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)通常也是其在中國(guó)登記并具有一定影響力的中文字號(hào)，或未在中國(guó)登記，但在中國(guó)持續(xù)使用并具有一定影響力的外文字號(hào)。無(wú)論是中文字號(hào)還是外文字號(hào)，在進(jìn)行侵權(quán)判定時(shí)，均涉及店鋪招牌的使用是否為合理或善意的問(wèn)題。本文認(rèn)為，字號(hào)與商標(biāo)盡管均為商業(yè)標(biāo)識(shí)，但是兩者的作用卻有不同。字號(hào)主要用于區(qū)分不同商業(yè)主體身份，而商標(biāo)主要是用于識(shí)別商品來(lái)源。由于兩者作用不同，因此，在字號(hào)使用過(guò)程中，不存在因指示或描述性使用商標(biāo)、構(gòu)成合理或善意而得以豁免侵權(quán)的情形。在被訴店鋪與被使用字號(hào)主體之間不存在投資、授權(quán)、加盟或其他關(guān)聯(lián)關(guān)系的情況下，被訴店鋪招牌使用他人字號(hào)的行為將被認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。

（本文僅系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不構(gòu)成任何相關(guān)方?jīng)Q策之法律意見(jiàn)。歡迎與作者聯(lián)系、討論。）